今年，“跨界出海”成为家居行业热词之一。印度、东南亚等市场被视为企业拓展海外业务的新方向，市场潜力和发展空间备受期待。

 

据第一财经记者了解，2024年春节前后，国内多家知名家居企业纷纷积极布局海外市场。如尚品家居在菲律宾、缅甸开设新展厅，并计划在越南、马来西亚、沙特扩建展厅。同时，左右家居、索菲亚等企业宣布在海外开设自有品牌门店，以中高端定位进军印度、东南亚市场。

 

家居企业“出海”，不仅为自己带来机遇，也对整个行业产生积极影响。据海关总署数据显示，2024年1-4月，国内家具出口同比增长20.4%，达1685亿元，创历史同期新高。4月出口环比增长12.6%，增幅尤为可观。

 

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊浩在接受记者采访时表示，家居企业海外扩张将对整个行业产生多方面的积极影响。

 

“首先，走出去鼓励企业注重研发设计和品牌建设，推动产业升级和行业整体向高质量发展转型；其次，与海外市场的互动增加了国际交流与合作机会，有利于技术引进和市场经验分享；第三，成功走出去的企业会带回更多国际市场经验，反哺国内市场，提升整个行业的竞争力；最后，家居企业走出去会带动原材料供应、物流、设计等上下游产业链的国际化，促进相关产业的发展。”詹俊浩说。

 

“不走出去就会出局”

 

“不走出去就会出局”的说法，已经成为很多制造企业的共识。

 

过去30年，家具家居行业一直享受着房地产发展的红利，但近年来，国内建筑业复苏缓慢，家具家居企业业绩承压。出海成为多数家具企业寻找新增长点的途径之一。

 

尚品宅配即是其中的代表，其负责人告诉记者，尚品宅配目前的海外模式是产业模式的输出。

 

“传统出口模式只是将产品卖到海外，而产业模式出口则是将整个产业链都输出到海外，包括设计、生产、销售、服务等各个环节。”尚品宅配负责人解释，“我们会通过多种合作模式推进海外业务，包括加盟、工程合作、技术输出等。”

 

据悉，尚品宅配的技术输出合作模式已在多个国家落地，通过与当地龙头企业合作，将全屋定制服务带到了泰国、印尼、印度、美国、新加坡、菲律宾、缅甸、津巴布韦等国家。此外，尚品宅配的海外加盟店已在文莱、悉尼等地运营多年。今年1-5月，尚品到家已在越南、菲律宾、缅甸开设新展厅，并计划在马来西亚和沙特进一步拓展，预计展厅将分别于今年6月和8月开业。

 

索菲亚还通过高端零售、工程项目、经销商等形式，持续布局海外市场。1月12日，索菲亚在越南胡志明市开设高端定制体验馆，该馆将成为索菲亚展示品牌魅力和产品实力的重要窗口，进一步推动索菲亚全球化品牌的扩张。截至目前，索菲亚海外经销商已达27家，覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、越南、泰国等20多个国家，并与全球顶级开发商和承包商合作，为全球30多个国家和地区的客户提供一站式全屋定制解决方案。